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综合几家大型调研机构的评价体系，网络广告效果主要从三个方面进行评价：品牌联想、创意沟通和说服。

　　品牌联想

　　是指该广告让人记住所做品牌的能力，这是重要的，没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”;

　　创意沟通

　　是指广告中的创意能否被人理解以及人们看后对其的评价(如喜欢程度、独特程度、可信程度等);

　　说服

　　是说广告对于激励消费者采取后续行动的能力，包括查找更多资料，与朋友分享，当然还有重要的“购买”。

　　但是在某种程度上，由于网络广告的运营特点，和传统市场研究的操作特性，一些达到上述测量目的的手段并不能很好的运用。

如何避免过度优化：解决的方法就是“去优化”。网页上的标题、H标签、链接锚文字等地方多一些变化，稀释关键词，使整个 网站优化 程度降到被惩罚的门槛之下。网站内部优化就算做到极致，所能获得的排名分数也是有限的。而外部链接只要自然成长，潜力却是无限的。所以建议大家在做内部优化时，宁可欠缺一点，也不要全部做到极致。外部链接方面可以尽情发挥。把时间、精力放在创造高质量内容和吸引多种多样的链接上，比把时间花在页面细节上要有效得多，也安全得多。

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