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市场状况分 析 

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分 析 必须包含下列12项内容：

（1 ） 整个 产品 市场的规模。 

（ 2 ）各 竞 争品牌的 销售 量与 销售额的比较分析 。

（ 3）各 竞争品牌市场占 有 率的比较分析。 

（4） 消费者年龄、性别 、职业、 学历、 收 入、家庭结构之分析。

（ 5）各竞争品牌产 品优缺点的 比较 分 析 。

（6 ）各竞争 品牌市场区域与产品定位的 比较分析。

（7）各 竞 争品 牌 广 告费用与 广告表现 的比较分 析。

 （ 8 ）各竞 争品牌促 销活动的比 较分析。 

（9）各竞争品牌公关活动 的比较分 析 。

（ 1 0 ） 各 竞 争品牌 订价策略的 比较分 析 。 

（1 1） 各竞争品牌销 售渠道 的比 较 分 析 。

（ 1 2）公司 过去5年 的 损 

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