怎么样做好网站的优化工作

图像尺寸的处理 。 整个网页的界 面设计 是一项对 整体影响十分大的设 计部分, 因此,  图像合理的布局是设计师所必需注意 的部分, 对 图像尺寸 的考虑也 必不可 少, 因为网 页 的 直接视觉效果会 因为 图 像尺寸而产生不同的影响。图 像 也 是一个内 容呈现的过程,  为了让其内容可以 更 显完整 的得以 明晰 , 就需要对尺 寸进 行精 细化 的处理 , 让 内容的直接冲击力加强, 直接引起浏览者的注意;在小尺寸 的图像进行处理时,   就需要主要个 性化的彰显 , 并使之与网页的需要进行 契合, 这样才能 为网 页 产生烘托的效 果。 在不 同的 图片中 进 行适 当的调整 , 以不同的大小和文字信息进 行 融合 , 和文字所突出 的主题相结合 , 让内容得 以突出, 达到吸 引访 问者 的目标 

换一种 角度来 讲， 就是 SE O是 一 种 遵 循 搜索引擎规则下 ，努力 提 高 关键词在 搜 索引擎 中 的自然排名 ，从 而吸引更多浏 览者， 最 终实现某种转 化目 的的 技术 或过 程，SEO代表 的 是 一种把游客转化 为某种目的技术 或过 程 。 而 网 站优 化 则是 通 过 优 化网站获得 更 多浏览 者，努 力让 浏览者 转 化为 客户， 目的是 给网 站带来 盈利 。网站优 化是 一种实现网 站利的 手段 

有人 说坚持21天 ，就能养成 一个习惯 ，你 如果能把 坚持写软 文当作一种习惯 ，那 获得成功就是轻而 易举的 事情 了 。如何巧妙 植入营销 传播“种 子 信 息” 软文 或 销售 信其实传 播 平台很 多，但与微 博、 电商 等社会化营销 平台相比， 作为私人社会关系空间的微 信， 天生 存 在劣 势:受众认 为朋 友 圈不 应夹带 利 益信息，对 明显 的商 业营 销活 动 更为 反 感 和不满 ，这要求微 信软文要有良好的框架结构和 表 达方 式， 能在 不知 不 觉中影响粉 丝 

页面上有连向垃圾网站或页面的链接。 域名上有连向垃圾网站或 页面的链接。通过购买老域 名然后转向获得 的 链 接。检测是否 支 持 Cookie,然后 隐藏 页面。检测J S、富媒体 支持，然 后隐 藏 页面。与 背景相同 或相 似颜 色的隐藏 文字。 从 低 质 量付费网站目录获 得的 链接。页 面有来自垃 圾网站和页 面 的链接。域名有来自垃圾网站和页 面的链接。使用  CSS display:none;隐藏文字。 以改 进用户体验为目的 的隐藏 页面 。检 测 访 问P P 地址，然后隐藏页 面。服 务器 经常死 机，网站不 能打 开。 大量 链 接来自同 样C段IP地址。恶意操控 为目的的隐藏页面。内部链接错文字 过度 优化。标题标签 中关键 词堆积。URL中有大量动态 参 数。页面文 字关键词堆积。UR L中关键 词堆积。超 

做透多层馈赠拨动消费者心理的最深处

　　怎样才能 消除消费者的广告排斥心理？既然公司是和报业集团合资，“单一媒体做透”也不失为 好方法。2006年7月下旬， 我应邀出任济南某大药房公司策划副总兼策划部经理。大药房公司是与报业 集团合资成立的，因为属于双方合资，所以有200个整版的广告资源。 

　　策 划，其实就是 创造性的资源整合。经过对以前策划的平面广告进行研究得知，“500万大赠送”活动有点 虚，给消费 者一种模棱两可、似是而非的感觉。近 几年免费赠送、免费试用的招法已经用得太多，消费者已不太“感冒” 了，还有一小盒的赠品根本起不到效果。最重要的还是广告根本没有打透，消费者心理没有摸透，广告诉求没有说透，造成市场没有做透。广告不能有效整合，实 质上就是一种资源浪费。 仔细研究分析后，我做了相应的调整：标题“全好了”具有一定吸引力和说服力；权威专家证言、获奖证书展示等，表示产品的权 威度和高科技形象；换了一位专家，因为该专家的治疗培训和客户定位对不上号。

　　我重新策划设计的三重大礼，彻底打破了消费者的心理防线，化“排斥心理”为“从众心理”，取得了广告的巨大成功，销量提升几倍。

　　见面礼。心脑血管病患者（非会员）持病历来大药房，送中国中医研 究院研制、国家 专利产品、中国老年保健 协会推荐、3•15优质信誉产品，价值58元的××寿胶囊一盒。

　　养生礼。 再送世界自然疗法协会会员、中华预防医学会会员、中国五行养生疗法的倡导者张志教授“内通血脉、外通经络”价值68元的五行养生疗法健康讲座一次，让您感受“不打针不吃药，20分钟降血压、30分钟降血糖”的神奇效果。

　　健康礼。还送价值388元的健康大礼包：价值88元的高电位理疗1次；价值68元的云南特色沐足 3次；价值60元的专业推拿1次；价值20元的测血糖2次；价值16元的心电图 1次。

　　三重大礼为何能打破消费者的心理防线呢？最主要的原因是：公司走的是会议营销模式，会销重中之重就是收集客户资源，无论 是广告还是科普都是如此。“见面礼”其实就是一块敲门砖，因为会议营销已经被做滥了，据了解，城市几乎80%-90%的老年人受过保健品会议营销的干扰 ，因此， 有必要送去 试用装和产品资料等。 “养生礼”是健康 讲座听课证，产品结合 疗法，达到内外结合的效果。“健康礼”打服务和亲情牌，健康俱乐部内有一些理疗器械，用于免 费体验理疗，一共5项免费理疗服务。人都 是有感情的，一次不买货、两次不买货，三次就不好意思了。

　　大获丰收！据财务统计对比显示：7 月份销售额20万元，比6月份翻了近3倍；8月份52万元。

　　广告本身就是一种教育，一种心理诱导术。消费者的“喜怒无常”只是一种表面现象，在其行为背后，都有某 种动机在支撑着。如果我们能设身处地为消费者的需要、动机和目的着想，就会找到消费者心中的那根弦，我们的广告也就能彻底打垮他们的心理防线。

融入式广告为何兴起？

　　 在信息时代，广告必须放弃采取打断式模式，转而采用融入模式。有时甚至于必须放弃常规广告时间或空间，转而寄 生于非常规广告时段或空间，以突破受众在长期广告刺激下形成的对广告的自动过滤。只有如此，才能提高广告的有效性。基于植入原理的广告融入创新模式在这种背景下应运而生了。

　　植入原理 受启发于现代医学中的“器官移植”。通过器官移植，植入物与受体融为一体，成为无 排异反应、彼此不可分割的整体。同样，广告融入模式也要解决如何融入人们的日常生活这个问题。广告必须与人们的学习、生活、工作、娱乐融为一体，才能 被广泛接受。因此，广告必须不露痕迹却又不被忽视地植入到媒介产品或媒 介环境当中，与媒介的情节、人物有机结合，在人们欣赏剧 情的同时，广告信息潜入大脑，在人们准备购买时，它又 浮现在眼前，影响其购买决策。

　　融入式广告模式的营销传播原理就是通过以植入的形式、通过背景等周边信息起作用，而不是像通常的广告通过产品功能、产品信息或产品物理结构等中心信息来起作用。其存在形式，是安安静 静的、无声无息的。暂时隐藏营销或传播的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性， 而沉醉于对被植入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销传播的主 体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法 ，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求。

　　以电视为例，节目流与广告 流是平行的，节目流是主流，广告流是暗流。前者通过中心路径起作用，后者通过周边路径起作 用，两者之间不存在相互阻塞、打断、干扰等问题。所以，融入式广告模式具有以下优点：

　　不可分割。广告通过融入的形式，与融入对象成为不可分割的一体，成为媒介产品中图像、道具、场景、角色和故事情节的一部分。人们再也不能通过数字技术手段把广告与媒介产品分割开来。如果你要欣赏节目，你就不得不同时欣赏广告。这种强制性带来的好处是显而易见的：它更能吸引人们的注意力。尽管是强制性的，但调查结果显示：98.28%的被访者表示：在“与媒介内容风格风马牛不相及的打断式广告”和“与媒介内容风格密切相关联的融入式广告”之间，他们更倾向于后者。

　　真实。媒介产品都是来源于 现实，应该真实地反映现实。比如：春节联欢晚会的节目本身就来源于现实生活，是现实生活真 实而艺术的再现，而现实中我们的确用“珍奥核酸”送礼，喝“喜力”啤 酒，通过中国移动发短信。把这种广告融入节目，其实 也 是反映社会真实，既没有破坏节目的艺术性，反而增添了真实性。调查结果显示：90.91%的被访者认为：融入式广告既阐述清楚了产品的功能，又使产品增加了情感元素。
多赢。在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢 的。受众 免费欣赏了节目，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠节目本身赚钱；而广告主得 到的实惠最大。他们总算把不知道浪费到 哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它 更少引起人们的反感。

　　如何融入？

　　事实上，我们可以通过三种形式把广告融入到媒介产品当中：

　　首先是画面融入。在2005年的春晚中，农夫山泉和农夫果园就是以画面形式出现了不下20次。每当摄影师把镜头切向观众时，农夫品牌就出现在人们的眼前。

　　其次是声音融入。太子奶和吉利就是通过主持人之口把产品的名称用声音传给观众。

　　最好的形式是情节融入。这种形式可以使广告成为情节不可分割的一部分，在 故事发展中起到承前启后的作用，甚至产品是塑造角色性格必须的道具，它非常自然地结合了视听元素，融入效果显著，又能增加节目的真实感。比如：在小品《男子汉大丈夫》中，为缓解“妻子”的情绪，郭冬临用录音机放了一段音乐。录音机在 这段情 节中是不可或缺的，而且录音机的功能也在情节中得到了最好的诠释。

　　其实，还有更多方法把广告融入媒介。上述前两种融入方法的根据是，大众媒介通常是通过视听符号来刺激人们的眼睛和耳朵，以引起人 们的注意。但是，由于现代广告对视听符号的滥用，使得人们对广 告的感觉底限日益提高，只有在感觉底限以上的刺激物，才能够引起消费者的兴趣。而嗅觉、味觉、触觉符号在广告中运用得还比较少，其感觉底限较低，所以我们可以尝试在 媒介环境中植入嗅觉、味觉、触觉符号。如：宝洁公司为一种新的洗发水上市展开广告攻势，在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。这种新的去屑洗发水带有柑橘香味。又如：芬达把侯车亭户外广告 做成瓶形，与产品包装外形一致，并特意加上大量小凸起，以增加人们对广告的触觉感受，使人有将之握在掌 

网 站 关 键 词 分 析 。 

 　 　 除 了 要 优 化 的 关 键 词 扩 展 研 究 之 外 ，网 站 的 关 键 词 分 析 还 需 要 基 于 优 化 的 关 键 词 来 分 析 每 个 竞 争 对 手 网 站 的 优 缺 点 。 看 一下排名最高的网站中使用的优化方法，例如外部链接的发布位置，多少个友谊链接和质量以及网站内容的质量和规律性如何发布。