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迷糊的品牌传播，扰乱品牌形象

曾在《中国新闻周刊》看到有一版是专门悼念包头“11?21”航空罹难者的文章，题目是“天空安全的临界点”，下面却有一则国泰航空的广告：“日日不停，往返香港，飞向世界”。这家航空公司犯下了如此严重的错误，使得品牌传播起到了副作用，让消费者认知这一品牌的同时，抱有疑惑、抵触心理。发生空难的是不是这家航空公司？要不要乘这家航空公司的飞机？

虽然金嗓子这一品牌目前还不错，但是其选择的代言明星同样值得我们反思。广告代言人的选择是一个很重要的问题，其中所涉及到的因素也很多，但代言人与产品属性相关是最起码的一个原则。金嗓子选用罗纳尔多作代言人，金嗓子为咽喉用药，罗纳尔多是足球明星，踢球时用到脑、用到脚，但与咽喉何干？后来的“侵犯肖像权事件”，又给金嗓子蒙上了一层难以抹去的阴影。

当然，在品牌传播方面也有不少榜样，例如，目前海尔携手央视传播奥运精神，海尔启动奥运城市行活动，这种与社会焦点挂钩的传播途径可以吸引更多人的眼球，这种有效的广告传播会给品牌锦上添花，树立其良好的品牌形象。

我们以以前说过的新媒体为例，让这些客户数据动起来有6大维度去分析和实施。第一个维度是对于“免费”敏感的客户，第二是“简单”，再是“有趣”、“透明”、“可积累”、“可兑现”。尤其是对“可积累”敏感的客户，如果这部分数据量特别大，那么要注意他们的敏感点到底是什么，是真实的活跃客户，还是刷奖的负面数据。

暴力事件化策略　　　　

网络平台具有灵活性多变的特征，所以网络广告需要保持一定的吸引力。为此，可以采取暴力事件化策略进行网络广告的制做和投放，从而大大进行新广告的提供。具体来讲，就是针对一些引人瞩目的互联网暴力事件，店家需要作出很快的化学反应，并且在短时间内内发出相应的广告热门话题，从而吸引消费者的关注。而网络管道，贴合版块暴力事件的广告也将被网站立即广泛传播，所以能够使原先的网络广告广泛传播管道得到扩展。因此，店家可以采取暴力事件化策略进行网络广告的的设计，以便获得更佳的广告视觉效果。