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同 时网 络经济对我们现存经济 社会的体制挑战,尤其是对企业 传统的 宣 传、经营 模 式 和理念将会造 成 强烈的冲击 。企业运营模 式的各种问题都一个个的滋生出来,给企 业带来了经营上的 各种匮乏,乃至企 业覆 灭的沉重代价;如果企 业能有效解决这些问题,在 网络构建全球市场竞 争的平 台上,企业的优 势 则会无 限地放大,使企业从 降低成本、 有 效商业信息、高 效商业决策和加快产 品流通等方面都会得到长足的发展。在各行各业中,越来越多的企业都在最 大限度地 运用互联网,在 业务 上极大地提高了自己 的工作效率
网络整合营销又称[E-IMC],就 是为了建立、维护 和传 播品牌,以及加强客户关系,而对品 牌 进行计划、实施和监督的一系列 营销工作。是把各个独立地营销营销综合成一 个整体,以产生协同 效应。 在 一 段时间内,营销机 构以消费者为核心重组企业和市 场行为, 综合协调使用以互联 网渠道为主的各种传播方式 ,以统一的目标 和形象,传播 连续、一致的 企业或产品 信息 ,实现与 消费者的双 向沟 通, 迅 速树立品牌形象,建立产品与消费者的 长期密切关系,更有 效地达到品牌传 播和产品行销的目的。网络 整合 营销是一种对各种网络营销 工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换 双方在交互中实现价值增 殖的营销理念与方
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