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站 在 用户 的 角度 去考 虑， 用户在搜索 你这类的产品的 时候 ，会输入哪些关键词？比如你想搜索你这类产品，你会搜索 哪些？ 具体 的 选择 要 从你的 市 场调研和 分析 中获取。将 得到的反 馈进行整 理，整 理 成一些 品 牌 词和 核 心词 ，再把 核心词 组 成 核心短语。 比如我 们 建站公司 ，品牌产品是网 站建设 ，那 我们组 成的短语 是网站建设 ，也可以拆 分合 并， 北 京网站 建设 ？建站 公 司？这些都 是 可以随意 组合的 

要防 止试一试的“花心”态度将自己引向歧途。

　　 在笔者挂着顾问头衔的某房 地产企业，有一产品质素、内外环境、品牌知名美誉度俱显弱势的楼盘正在发售过程中。该 企 业在楼 盘销售 不得不广告的压力下，为了所谓的“节省资金” 和“检 验各媒体的广告效果 ”，在项目地 的四家主 流 都 市类报上，先是各投一期1/2版的 广 告 ，接下来就停个大半个月以坐等各媒体的广 告效应（孰不知，对某具体报纸广告而言， 至少需要连登三期 才 能 显现较好的广告效果 ）；不 见多大效果， 便愈加谨慎，又将原先1/2版的 广 告缩变为了常规的1/4版大小 （ 孰不知，目 前的房 地 产广告大都以1/3版以上 的广告规格扎 堆拥挤，在版 式、版面安 排 等方面无 明显出彩之处的小版面广告势 必会淹没 在 众强手 之中）；还是难见效果，该企业仍然不能确定何种报媒才是最适合自己的实效媒体，最后 甚至 不 知道了如何再做 广告。

　　 通过此例不难 看出，该 企 业缺乏 基本的信息传播常识，急需专 业 力量的支持。也是正 是基于这种 认 识， 笔者才受邀为了他们的营销 顾问 

网 站 内 容 面 向 搜 素 引 擎 ，网 站 内 容 的 重 要 性 已 经 无 需 多 言 ，经 常 更 新 原 创 内 容 的 网 站 ，不 仅 也 可 以 赢 得 用 户 的 关 注 与 认 可 ，也 会 赢 得 搜 索引擎的重视，获得不错的流量，需要提醒的是，搜索引擎毕竟只是由一段段程序构成的，不会像真实的人那样聪明智慧。

口 碑 传 播 的 优化 ，意 味着在 产 品网络交流的过程 中， 可能存 在恶 意 的负 面评 价， 同 行的恶意竞 争 或 产品 的某 些缺陷， 无 限放大和暴 露等 问 题 。 需要及 时的 管理 和维护。此 时，您 可以使用 整 个网 络的 新闻媒体 报道 进行 口 碑 营销 ，或 继 续 扩大市场 ，涵 盖竞 争 产 品的促销 信 息 等